EMMA

德國睡眠品牌如何打開中國年輕人睡眠經濟市場

知曉聯(lián)眾與睡眠的一場邂逅

項目思考 / OVERVIEW

一切的開始源于“不滿” It all started with "dissatisfaction"

2013年，在醫(yī)療床墊行業(yè)耕耘了十幾年的Manuel Mueller先生，決定拉上在麥肯錫做咨詢顧問的朋友Dennis Schmoltzi博士一起改變睡眠行業(yè)。他發(fā)現(xiàn)床墊的核心科技近100年來并沒有極為大的突破，市場有著供過于求的生產能力，但床墊卻被幾家極為傳統(tǒng)的公司定義為奢侈品。他們不僅控制著市場并決定了價格，還用繁多的產品系列和復雜的標準引導消費者。Mueller看到了消費者潛在的“不滿”，他決定以多領域的前沿科技突破現(xiàn)有睡眠產品的固有邊界，研發(fā)適睡性廣泛、材質上乘并價格合理的床墊，來改變睡眠行業(yè)。  

秉承這樣的決心，短短5年時間，Emma成為德國炙手可熱的睡眠品牌，同時將業(yè)務拓張至26個國家和地區(qū)。同時在2020年底定義了全新的戰(zhàn)略目標，希望把emma品牌的睡眠理念和極致的產品帶給中國消費者。

就這樣，知曉聯(lián)眾品牌也很榮幸，在這個契機點讓中國設計和德國emma品牌相遇，一場品牌顛覆的設計故事開始了，一起打造“Emma的品牌視覺”。